El Gobierno de La Rioja, a través de la Dirección General de Turismo y Promoción Territorial, lidera una acción estratégica para posicionar la región en el mercado de Bélgica. Desde el pasado lunes, 20 de abril, y hasta este jueves, un grupo de siete turoperadores belgas participa en un viaje de familiarización diseñado para mostrar la diversidad y calidad de los recursos turísticos locales.
Esta iniciativa cuenta con la colaboración de la Oficina Española de Turismo en Bruselas y se integra en el Plan Anual de Actuación firmado con Turespaña para el presente ejercicio 2026. Los agentes están acompañados por el personal de La Rioja 360, quienes coordinan un itinerario centrado en la excelencia del destino.
Experiencias bajo la filosofía JOMO
El recorrido se ha estructurado bajo el concepto JOMO (Joy of Missing Out), una tendencia creciente que prioriza la desconexión digital y el disfrute de entornos poco masificados. La Rioja se presenta así como un referente del turismo pausado, ofreciendo actividades que fomentan el bienestar y el tiempo de calidad en entornos rurales y naturales.
Durante su estancia, las agencias exploran la singularidad de la comunidad como una tierra enológica, gastronómica y cultural. Los profesionales que integran esta expedición representan a firmas de relevancia como Amazing Destinations, Travel Bee, Chili & Pepper, DTS-OTC Travel, ULT – Luxemburgo, Zuiderhuis y JetExpress.
Impulso al turismo rural y cultural
El objetivo final de esta misión comercial es que los prescriptores internacionales conozcan de primera mano la oferta deportiva y rural de la región para su posterior comercialización en sus países de origen. Con este tipo de acciones, La Rioja refuerza su visibilidad como un destino de viajes de lujo y experiencias auténticas, conectando su tradición vitivinícola con las nuevas demandas del viajero contemporáneo que busca autenticidad y tranquilidad.
