El consejero de Hacienda, Gobernanza Pública, Sociedad Digital y Portavocía, Alfonso Domínguez, ha presentado ante el Parlamento de La Rioja el nuevo Plan de Publicidad Institucional 2026 (PPI). Con una dotación presupuestaria de 3.384.000 euros, el documento establece una estrategia de comunicación basada en la utilidad pública, destinando el 75% de sus acciones a servicios directos para la ciudadanía riojana.
Prioridad en áreas sociales y salud
La planificación para este ejercicio contempla un total de 84 campañas, lo que supone un incremento respecto al año anterior. El eje central de la inversión recae en Salud y Servicios Sociales, área que concentra el 25,4% del presupuesto total. Entre las acciones destacadas se encuentran la prevención de adicciones, el cuidado de la salud mental, la lucha contra la soledad no deseada y el fomento de la igualdad y la conciliación.
Asimismo, el plan pone el foco en la modernización de la Administración, con especial énfasis en el Plan de Simplificación Administrativa. Esta iniciativa busca transformar la relación entre el sector público y los ciudadanos, agilizando trámites y mejorando la eficiencia interna del Ejecutivo autonómico.
Apoyo al sector creativo y enfoque digital
Una de las novedades de este año es el refuerzo de la estrategia digital, con un aumento significativo de las campañas en redes sociales, que pasan de 21 a 35. Este giro busca conectar con el público joven a través de información sobre ayudas al alquiler, el carné de conducir o la gratuidad de matrículas universitarias.
Por otro lado, Alfonso Domínguez ha subrayado la apuesta por el sector creativo riojano, incrementando en 50.000 euros la partida destinada a la creatividad de las campañas. El Plan de Publicidad Institucional también incluye proyectos de cohesión territorial, como el relevo generacional en el sector agroganadero y el plan de inclusión financiera La Rioja +Car, garantizando que la información institucional llegue a todos los rincones de la comunidad.
